De huidige kleding industrie is door globalisatie, verplaatsing van het productie proces naar lage loon landen en het verdwijnen van seizoenen gevormd tot de fast fashion industrie. Deze fast fashion industrie heeft grote invloed op ons klimaat. Een tegenbeweging op deze industrie is de slow fashion industrie. Slow fashion staat voor kwalitatief goede kleding, transparantie over het productieproces, en het verhaal achter het merk (de waarde-invulling). Anecdote is een merk dat zich voldoet aan deze slow fashion criteria. Het wordt alleen niet voldoende gecommuniceerd. Wanneer ze doormiddel van de juiste marketing tools dit zouden communiceren zou het bij een breder publiek terecht komen.
